一、市场现状：增长拐点下的结构性机遇
根据艾瑞咨询发布的最新研究数据显示，2024年中国电商市场整体进入存量竞争阶段。
2024年618期间，全网销售总额同比下降7.0%，综合电商销售额下降6.9%，但直播电商销售额仍保持12.1%的增长，显示出市场结构正在发生深刻变化
二、三大核心趋势
1. 消费需求分层加剧
经济下行周期中，性价比需求占主导
消费需求呈现出极强的复杂性和多元性
银发经济、户外运动等细分市场快速增长
2. 平台战略转型
低价战略效果分化：京东显著，淘宝/抖音效果不明显
平台差异化定位更加清晰： 、
淘宝：商品类目全
京东：正品高质量
拼多多：性价比
抖音：内容电商
3. 规则体系优化
"仅退款"制度成为行业标配
比价规则持续完善
流量分配向低价与GMV双轮驱动转变
三、两个市场机会
机会1：生活品质提升需求
户外运动市场规模预计2025年达到2400亿元
银发经济市场规模预计2035年达到30万亿元
高品质、差异化产品需求持续增长
机会2：新兴渠道整合
直播电商与传统电商的融合发展
内容营销与交易场景的深度结合
私域流量的精细化运营
四、关键行动建议
基于平台差异化趋势，企业应该：
明确自身产品定位（高性价比/品质型/创新型）
选择匹配的主要平台
制定差异化的渠道策略
建立长期竞争优势
互动话题：
您认为未来电商平台的核心竞争力是什么？
作为商家，如何在多平台运营中找到最佳平衡？
您观察到了哪些新兴的消费趋势？