2024年是消费降级的一年，大众的消费欲望出现下滑，但消费市场的增长机会却依然层出不穷。
作为主流电商平台中规模最大的天猫，哪些细分品类仍在快速增长？哪些赛道隐藏着待挖掘的消费潜力？2025年的消费趋势究竟如何？
为回答上述问题，沥金与魔镜洞察合作，研究了天猫平台中包括服饰内衣、箱包鞋靴、食品饮料、美妆护肤等在内的10个赛道。
并从规模和增速的角度进行分析，总结出了2025年天猫平台的30个品类机遇，供品牌决策作参考，欢迎留言一起讨论！
服饰内衣
1. 色彩疗愈&情绪表达引领女装风格趋势。
从美拉德到薄荷曼波，色彩成为女装品类潮流风向标，也成为品牌季节性营销的重要途径之一，在社媒平台快速传播裂变，成为新兴品牌迅速出圈方式之一。
2. 大码女装需求量大、量价齐升，头部品牌仍缺位，中高端需求待满足。
品类规模持续增长，其中大码内搭、裤装、半身裙体量大增长快，大码内搭均价同比增长17.7%，产品需求向中高端迁移。
3. 文胸头部品牌增长趋缓，中老年、大码人群以及功能性需求成为中腰部品牌突围方向。
无痕、显小、隐形、凉感是当下主流功能需求，菇娘家品牌通过捕捉丰满女性产品痛点逆势增长超400%。
箱包鞋靴
4. 二次元文化推动痛包体量激增，成为打工人上班新风潮。
痛包品类增速超500%，二次元文化不仅流行于初高中学生群体，上班族也选择背上痛包，成为表达自我、情绪疗愈新方式。
5.女士包袋消费趋于理性，实用性、高品质驱动品类增长，国货品牌屡获青睐。
女士包袋品类整体销售下滑，托特包销量仍保持正增长。腋下包品类国货品牌引领增长，裘真同比增长超十倍，腋下包品类均价增长20%。
6.穿搭风格更新迭代下，骑士靴、西部靴乘风而起。
千元以上价位段销量占比翻倍，品质追求成为女鞋消费新风向。
运动户外
7. 复古风格席卷鞋类市场，老爹鞋、德训鞋增长近两倍。
除复古风格吸引力以外，脚感、可玩性也是年轻消费者倾心的理由，使用丝带、珍珠等元素对德训鞋进行设计改造，在社媒平台的二次传播进一步推高德训鞋品类热度。
8. 精致户外人追求方便+卫生，一次性用品需求有望进一步增长。
一次性内裤体量基数大，一次性床单、被套、袜子等品类销售额同比增长均突破120%，一次性袜子销量几乎实现翻倍式增长。
9. 羽毛球运动热度复燃，相关核心品类均实现近50%增长。
羽毛球拍、羽毛球占据75%市场份额，分别实现49%、60%销售增长。YONEX、李宁等头部品牌在大体量基数下，持续稳步增长，预示着羽毛球运动仍具有高增长潜力。
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