话题“苹果宣布调价 多款iPhone降价超千元”冲上热搜。《科创板日报》10日讯，苹果当天向渠道商下发了调价通知，这也是苹果首次在周六宣布调价。苹果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降价160美元，对应1313.06元人民币;而 iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元(对应1445.27元人民币)，其他版本同样降价160美元。
值得注意的是，苹果发布iPhone 16系列之后已多次降价。早在2024年10月，天猫“双11”活动开始后，苹果天猫官方旗舰店iPhone 16系列优惠500元促销，这是苹果新机型开售仅1个月后，iPhone 16系列在苹果官方渠道首次降价。今年1月2日，苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动，1月4日至7日限时4天，全线产品最高立省800元，每位顾客限购2件，换购新iPhone还享折抵优惠。
据齐鲁壹点，此次调价信息即刻在各大电商平台同步更新，以京东平台数据为例，iPhone 16 Pro Max 256GB 版本当前售价为9299元，若叠加将于5月13日启动的“618”国家补贴政策，其终端售价有望跌破7000元;128GB的iPhone 16 Pro预计也将进入5000元价格区间。
部分渠道商将此次调价解读为苹果为即将到来的“618”电商促销活动所做的战略铺垫。鉴于“618”活动于5月13日正式开启，苹果通过渠道降价策略刺激经销商备货，意图在高端智能手机市场抢占先机。
而这次降价也反映出苹果在中国市场面临的严峻挑战。市场研究机构Canalys数据显示，2024年第四季度，苹果在中国的智能手机出货量锐减25%，降至1310万台。CounterPoint 发布的中国高端手机市场报告显示，2022-2024 年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75%、64%、54%。同期，以华为为代表的国产手机品牌加速高端市场布局，华为在 2022 - 2024 年的高端市场份额从12%提升至29%;若整合其他国产手机品牌数据，三年间国产手机在高端市场的整体占比已从25%增长至46%。
IDC 中国季度手机市场报告进一步印证了苹果的市场困境。2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小米、华为、OPPO 和 vivo 占据前四位，而苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。
与此同时，首款折叠屏iPhone也有新消息。中国证券报报道，日前，中国证券报记者从供应链公司人士处获悉，苹果给供应商提供的出货目标指引是2026年下半年推出首款折叠屏手机，这是一款大折叠屏iPhone。
该公司是苹果iPhone多个零部件供应商，其希望进入折叠屏iPhone关键部件供应商名单，近期已经送样测试。但要拿到折叠屏iPhone关键部件的增量业务订单，还需要经过苹果审厂。预计苹果完成折叠屏iPhone供应商选择后，将会进入NPI(新产品导入)流程。
一位产业链人士分析称，苹果iPhone客户基础量大，预计苹果折叠屏iPhone市场需求大，但销量将取决于最终的定价。
目前，三星、华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等厂商已经推出多款折叠屏手机。市场期待苹果进入折叠屏赛道。研究机构IDC认为，随着相关技术的提升和成熟，折叠屏手机无论配置还是价格都与直板手机越来越接近，消费者对于折叠屏手机的接受程度依然在提高。而在中国市场，有超过60%的折叠屏手机消费者更偏好屏幕更大的机型。
折叠屏 iPhone能否成为破局关键? 鉴于华为、小米等品牌已在折叠屏领域建立先发优势，苹果突围之路仍充满挑战。