5 月 12 日消息，《山上》独家获悉京东已与小红书达成合作，未来几日内即将官宣。据悉，双方合作方式或与此前淘天合作类似，小红书内的商品链接也可直接跳转至京东页面。京东向《山上》证实该消息属实。小红书未予置评。在阿里跟随京东秒送推出“淘宝闪购”之后，京东也追随阿里瞄向了小红书。
此前，小红书已与淘宝天猫达成战略合作，推出“红猫计划”，双方称将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同推动商家生意增长。这被视作是小红书加快商业化进程、扩大内容开放以及补足自身电商短板的重要一步。
在此之前，小红书曾在电商板块有过诸多探索，但效果不尽如人意。最早平台推出的自营电商产品“小绿洲”“福利社”已于两年前先后关停。此后小红书转向平台电商，先后喊出“买手时代”“生活方式电商”等概念，试图在内卷的电商价格战中错位竞争。
但在电商平台们整体价格战的背景下，很难说小红书主打的生活方式概念还能收获消费者的青睐。去年 618 期间，小红书一度在低价上加码，推出“买贵 3 倍赔”等活动，同时也吸引不少低价白牌商家入驻。《山上》此前体验发现，不少小红书上的白牌商家来自于 1688 等平台，相同产品较原有平台价格要高出不少。
几年电商探索之后，小红书从去年底开始逐渐加大平台生态开放力度，先后与京东联盟、唯品会、淘宝联盟、美团等平台达成合作，推出小红盟（京东）、小红链（唯品会）、小红星（淘宝）以及小红团（美团）等产品，但这些合作仍停留在商家的种草营销层面，未直接打通从种草到购买的闭环。
5 月 7 日淘宝天猫与小红书达成的进一步战略合作，可以看作是小红书此前开放生态的升级版本。和此前的营销层面合作不同，淘天与小红书的“红猫计划”可以直接让商家在小红书笔记下方加入“广告挂链”功能，用户点击投放内容可直接跳转至淘宝天猫的购买页面。
小红书此前向媒体表示，今年小红书的种草发展重点是“种草全链路升级”，因此，从“小红星”到“红猫计划”，是小红书商业系统的更新迭代，也是对商家切实经营诉求的直接回应。